Folkbildarforum

Etikett: idrottsrörelsen

Folkbildarforum 2014

Ska alla göra som marknaden nu?

onsdag 29 oktober 2014

Ska alla göra som marknaden nu?

Anna Fyrberg Yngfalk forskar inom företagsekonomi med inriktning på marknadsföring. Hon är särskilt intresserad av hur ideella föreningar påverkas av marknaden, delvis med tanke på hennes egen bakgrund inom idrottsrörelsen. Du träffar henne 19 november klockan 9.00 på Folkbildarforum.

Kan du berätta lite kort om din bakgrund och din forskning?

Jag disputerade 2011 vid Företagsekonomiska institutionen, Stockholms universitet och jag forskar inom marknadsföring och konsumentkulturstudier. Just nu gör jag min postdoc forskning vid Ersta Sköndal Högskola och Stockholms universitet.

Jag har en bakgrund inom idrottsrörelsen och har vuxit upp inom ridsporten. Där har jag varit ideellt aktiv och tävlat i hästhoppning under många år. Forskning tar mycket tid och det gör hästar också så idag motionsrider jag bara några dagar i veckan. Intresset för idrotten och idrottsrörelsen har följt mig i min forskning och flera av de studier som jag har genomfört problematiserar spänningen mellan marknadskrafter och ideell verksamhet. Spänningar som inte är lätta att hantera för ideella organisationer och där det ideella uppdraget ska genomföras samtidigt som marknaden allt mer har blivit normen för hur organisationer ska ledas och organiseras.

Det jag är intresserad av i min forskning är att föra fram kritiska perspektiv i synen på marknadsföringens roll i dagens samhälle, inte minst för att vi idag lever i ett marknadssamhälle och där vi alla är påverkade av och lever med marknaden.

Hur hänger din forskning ihop med civilsamhället i stort, och med folkbildningen?

Mycket av den forskning jag nu bedriver handlar om förändringar av förutsättningarna för civilsamhället och vad en ökad marknadisering och ekonomisering av samhället har för konsekvenser för civilsamhället. Det här är en utveckling som också tar sig uttryck i en ökad professionalisering inom den ideella sektorn och där föreningar anpassar sin verksamhet utefter marknadsideal och praktiker om hur verksamheter ska organiseras. Det här leder till nya frågor om hur ideella organisationer ska dels värna om sin särart och sitt uppdrag och dels svara upp mot ökade krav på marknadsanpassning.

 

Taggar: , , , , , , ,