Folkbildarforum

Etikett: stockholms universitet

Folkbildarforum 2014, Forskning

Ny forskning: När föreningen behandlas som företag

måndag 10 november 2014

Ny forskning: När föreningen behandlas som företag

Anna Fyrberg Yngfalk forskar inom företagsekonomi med inriktning på marknadsföring. Hon är särskilt intresserad av hur ideella föreningar påverkas av marknaden, delvis med tanke på hennes egen bakgrund inom idrottsrörelsen. Du träffar henne 19 november klockan 9.00 på Folkbildarforum.

Vad ska du prata om på Folkbildarforum?

Jag ska presentera en ny rapport som jag nyligen har genomfört tillsammans med min kollega Johan Hvenmark på Ersta Sköndal högskola. Studien handlar om som vad händer med den ideella föreningen när marknaden får allt större makt i samhället. Jag kommer att tala om hur det på senare tid uppmärksammats ett antal fall där myndigheter behandlar ideella organisationer som företag snarare än som föreningar.

Detta har lett till diskussioner om myndigheters förståelse för det civila samhällets särart och förutsättningar. Men också hur professionaliseringen av ideella organisationer innebär att bilden av dem förändras och att det blir allt svårare för allmänheten att särskilja en förening från ett företag.

Vad tycker du är mest fascinerande med ditt forskningsområde?

Marknaden och marknadsföring har fått en allt större plats och inverkan på våra liv och det känns otroligt viktigt för mig att få problematisera och föra ut kunskap om dess oväntade och ibland oönskade effekter för individer, organisationer och samhället i stort. Det är också fascinerande att det trots detta finns ganska lite forskat om hur föreningen ska utvecklas och överleva i samhället som allt mer ser ut som ett marknadslandskap.

Min ambition är att kunna bidra till att förstå den här utvecklingen och vad det har för konsekvenser för den ideella föreningen. Men också ifrågasätta romantiseringen av marknadsidealen som ibland sker inom föreningslivet, och det handlar inte om att undgå eller förkasta marknaden men att få mer kunskap om hur man kan förhålla sig till den.

Taggar: , , , , , , ,

Folkbildarforum 2014

Ska alla göra som marknaden nu?

onsdag 29 oktober 2014

Ska alla göra som marknaden nu?

Anna Fyrberg Yngfalk forskar inom företagsekonomi med inriktning på marknadsföring. Hon är särskilt intresserad av hur ideella föreningar påverkas av marknaden, delvis med tanke på hennes egen bakgrund inom idrottsrörelsen. Du träffar henne 19 november klockan 9.00 på Folkbildarforum.

Kan du berätta lite kort om din bakgrund och din forskning?

Jag disputerade 2011 vid Företagsekonomiska institutionen, Stockholms universitet och jag forskar inom marknadsföring och konsumentkulturstudier. Just nu gör jag min postdoc forskning vid Ersta Sköndal Högskola och Stockholms universitet.

Jag har en bakgrund inom idrottsrörelsen och har vuxit upp inom ridsporten. Där har jag varit ideellt aktiv och tävlat i hästhoppning under många år. Forskning tar mycket tid och det gör hästar också så idag motionsrider jag bara några dagar i veckan. Intresset för idrotten och idrottsrörelsen har följt mig i min forskning och flera av de studier som jag har genomfört problematiserar spänningen mellan marknadskrafter och ideell verksamhet. Spänningar som inte är lätta att hantera för ideella organisationer och där det ideella uppdraget ska genomföras samtidigt som marknaden allt mer har blivit normen för hur organisationer ska ledas och organiseras.

Det jag är intresserad av i min forskning är att föra fram kritiska perspektiv i synen på marknadsföringens roll i dagens samhälle, inte minst för att vi idag lever i ett marknadssamhälle och där vi alla är påverkade av och lever med marknaden.

Hur hänger din forskning ihop med civilsamhället i stort, och med folkbildningen?

Mycket av den forskning jag nu bedriver handlar om förändringar av förutsättningarna för civilsamhället och vad en ökad marknadisering och ekonomisering av samhället har för konsekvenser för civilsamhället. Det här är en utveckling som också tar sig uttryck i en ökad professionalisering inom den ideella sektorn och där föreningar anpassar sin verksamhet utefter marknadsideal och praktiker om hur verksamheter ska organiseras. Det här leder till nya frågor om hur ideella organisationer ska dels värna om sin särart och sitt uppdrag och dels svara upp mot ökade krav på marknadsanpassning.

 

Taggar: , , , , , , ,