Folkbildarforum

Etikett: marknadsföring

Folkbildarforum 2014, Forskning

Ny forskning: När föreningen behandlas som företag

måndag 10 november 2014

Ny forskning: När föreningen behandlas som företag

Anna Fyrberg Yngfalk forskar inom företagsekonomi med inriktning på marknadsföring. Hon är särskilt intresserad av hur ideella föreningar påverkas av marknaden, delvis med tanke på hennes egen bakgrund inom idrottsrörelsen. Du träffar henne 19 november klockan 9.00 på Folkbildarforum.

Vad ska du prata om på Folkbildarforum?

Jag ska presentera en ny rapport som jag nyligen har genomfört tillsammans med min kollega Johan Hvenmark på Ersta Sköndal högskola. Studien handlar om som vad händer med den ideella föreningen när marknaden får allt större makt i samhället. Jag kommer att tala om hur det på senare tid uppmärksammats ett antal fall där myndigheter behandlar ideella organisationer som företag snarare än som föreningar.

Detta har lett till diskussioner om myndigheters förståelse för det civila samhällets särart och förutsättningar. Men också hur professionaliseringen av ideella organisationer innebär att bilden av dem förändras och att det blir allt svårare för allmänheten att särskilja en förening från ett företag.

Vad tycker du är mest fascinerande med ditt forskningsområde?

Marknaden och marknadsföring har fått en allt större plats och inverkan på våra liv och det känns otroligt viktigt för mig att få problematisera och föra ut kunskap om dess oväntade och ibland oönskade effekter för individer, organisationer och samhället i stort. Det är också fascinerande att det trots detta finns ganska lite forskat om hur föreningen ska utvecklas och överleva i samhället som allt mer ser ut som ett marknadslandskap.

Min ambition är att kunna bidra till att förstå den här utvecklingen och vad det har för konsekvenser för den ideella föreningen. Men också ifrågasätta romantiseringen av marknadsidealen som ibland sker inom föreningslivet, och det handlar inte om att undgå eller förkasta marknaden men att få mer kunskap om hur man kan förhålla sig till den.

Taggar: , , , , , , ,